長江首城、中國白酒之都宜賓空氣中彌漫著熟悉的酒香，城市涌動(dòng)著人潮，匯聚了來自四海的目光，一年一度的五糧液12·18大會(huì)如期而至。12月18日，五糧液第二十九屆12·18共識(shí)共建共享大會(huì)（下稱“五糧液12·18大會(huì)”） 在宜賓隆重啟幕，本次大會(huì)以“新形勢 新機(jī)遇 新征程”為主題，來自全國的經(jīng)銷商伙伴、行業(yè)專家、媒體及各界嘉賓，共同探尋中國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

作為五糧液品牌的核心運(yùn)營商，萬茗堂總裁郭雅琴率團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)邀出席。萬茗堂憑借長達(dá)十三年與五糧液的共生共進(jìn)、對文化價(jià)值的深度塑造以及在高端文創(chuàng)市場的持續(xù)領(lǐng)跑表現(xiàn)，在本次表彰中榮獲“五星級(jí)運(yùn)營商”、“品牌拓展獎(jiǎng)”、“和美共享獎(jiǎng)”、“跨越發(fā)展獎(jiǎng)”、“風(fēng)雨同舟獎(jiǎng)”（春夏秋冬品牌）、“風(fēng)雨同舟獎(jiǎng)”（真龍?zhí)熳悠放疲┝?xiàng)大獎(jiǎng)。

五糧液12·18大會(huì) 新形勢 新機(jī)遇 新征程

12月18日上午9:00，大會(huì)在五糧液集團(tuán)多功能廳正式啟幕。國家制造強(qiáng)國戰(zhàn)略建設(shè)咨詢委員會(huì)委員、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)原主任紀(jì)正昆；四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)理事長、四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)首席顧問王少雄；中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉；中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委常委、副會(huì)長李玉中；四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)副主任、四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長焦偉俠；五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽；人民大會(huì)堂管理局副局長門淑濱；中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長何勇；四川中煙黨組成員、副總經(jīng)理趙屹峰；五糧液集團(tuán)公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理鄒濤；五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤等全體高管，以及省、市相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人，經(jīng)銷商、投資者、媒體和五糧液集團(tuán)（股份）公司有關(guān)負(fù)責(zé)人等出席會(huì)議。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在會(huì)上回顧2025年發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)以“變”求進(jìn)、以“合”聚力、以“誠”致遠(yuǎn)，始終“干”字當(dāng)頭，凝聚奮進(jìn)之力。面對行業(yè)新周期，曾從欽深入剖析本輪調(diào)整中蘊(yùn)含的“三大新機(jī)遇”，強(qiáng)調(diào)要統(tǒng)籌好長期與短期、供給與需求、存量與增量、共建與共享、發(fā)展與安全“五大關(guān)系”，做到品質(zhì)為基、價(jià)值提升、需求導(dǎo)向“三個(gè)突出”，并錨定新人群、新渠道、新場景、新市場、新機(jī)制“五新拓展”，為五糧液高質(zhì)量發(fā)展描繪清晰藍(lán)圖與實(shí)現(xiàn)路徑。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽致辭

他表示，2026年將堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、提質(zhì)增效，定位為“營銷守正創(chuàng)新年”，營銷方針是“一核心三強(qiáng)化雙目標(biāo)”：以持續(xù)提升五糧液品牌價(jià)值為核心，強(qiáng)化營銷變革、應(yīng)市策略和執(zhí)行能力，全力推動(dòng)高質(zhì)量市場動(dòng)銷和市場份額有效提升。在行業(yè)新周期中，五糧液將以戰(zhàn)略定力應(yīng)對周期挑戰(zhàn)，在共識(shí)中聚力、在共建中突破、在共享中成長，共同書寫“十五五”穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的和美新篇章。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在大會(huì)指出，盡管產(chǎn)業(yè)仍在調(diào)整期，但長周期發(fā)展的底層邏輯沒有改變：歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的價(jià)值沒有改變，美好生活對美酒的需求沒有改變，資本市場對酒業(yè)的信心沒有改變。千年傳承，方成經(jīng)典；時(shí)間，是產(chǎn)業(yè)最好的良藥。理性時(shí)代，唯有理性增長，主動(dòng)調(diào)整、主動(dòng)作為，才能迎來真正的春天。面向未來，中國白酒要以文化為根、以創(chuàng)意為翼、以共識(shí)為橋，揚(yáng)帆出海、香飄世界。和是心心相通，美是彼此成就——唯有同心同向，才能共創(chuàng)真正的和美未來。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉

五糧液股份公司副董事長張宇宣讀2025年度優(yōu)秀經(jīng)銷商表彰情況和獎(jiǎng)勵(lì)決定?，F(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓隆重為獲獎(jiǎng)經(jīng)銷商代表頒發(fā) “品牌拓展、跨越發(fā)展”獎(jiǎng)，“風(fēng)雨同舟、品牌專銷”獎(jiǎng)，“星級(jí)專賣店”獎(jiǎng)，“星級(jí)運(yùn)營商”獎(jiǎng)，“貢獻(xiàn)”獎(jiǎng)等。萬茗堂憑借十三載與五糧液的戰(zhàn)略同頻、文化價(jià)值的體系化構(gòu)建及高端文創(chuàng)賽道的創(chuàng)新突破，在本次表彰中榮獲“五星級(jí)運(yùn)營商”、“品牌拓展獎(jiǎng)”、“和美共享獎(jiǎng)”、“跨越發(fā)展獎(jiǎng)”、“風(fēng)雨同舟獎(jiǎng)”（春夏秋冬品牌）、“風(fēng)雨同舟獎(jiǎng)”（真龍?zhí)熳悠放疲┒囗?xiàng)大獎(jiǎng)。

今年大會(huì)最引人注目的變化，莫過于名稱中新增的“共識(shí)”二字?；仡櫄v程，五糧液“12·18”大會(huì)始于1997年，最初以“廠商共建共贏”凝聚產(chǎn)業(yè)鏈；2017年升級(jí)為“共商共建共享”，強(qiáng)調(diào)開放協(xié)作與成果分享；而至本屆，“共識(shí)”被置于首位，其內(nèi)涵深刻——它意味著行業(yè)領(lǐng)軍者與核心伙伴之間，不僅要在市場策略上協(xié)同，更需在文化自信、品質(zhì)信仰、創(chuàng)新發(fā)展、長期主義與價(jià)值共創(chuàng)等核心命題上達(dá)成高度一致。

共識(shí)結(jié)晶 五糧文創(chuàng)開辟新紀(jì)元

尤為值得一提的是，萬茗堂與五糧液基于深厚互信與共同愿景，攜手共創(chuàng)、于今年正式推出的高端文創(chuàng)引領(lǐng)品牌——“五糧文創(chuàng)”，甫一亮相便憑借其清晰的戰(zhàn)略定位、卓越的文化美學(xué)表達(dá)與巨大的市場潛力，一舉奪得“跨越發(fā)展獎(jiǎng)”。 這不僅是對五糧文創(chuàng)品牌自創(chuàng)立以來迅速崛起、實(shí)現(xiàn)市場與口碑飛躍的高度認(rèn)可，更是雙方廠商共建模式成果的一次集中展現(xiàn)。這標(biāo)志著萬茗堂與五糧液的合作，已邁入全新品牌體系的共同打造，進(jìn)入廠商價(jià)值共建的嶄新階段。

五糧文創(chuàng)以“中國美學(xué)白酒引領(lǐng)品牌”為清晰的戰(zhàn)略定位，其精神內(nèi)核凝練為八個(gè)字：“五糧融萃·美合萬象”，從酒體、器物、IP到文化融合，系統(tǒng)構(gòu)建美學(xué)價(jià)值體系，致力于用當(dāng)代設(shè)計(jì)語言轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)工藝與文化內(nèi)涵，在全球市場傳遞著中國白酒的文化價(jià)值和美學(xué)表達(dá)。此次獲獎(jiǎng)，標(biāo)志著雙方合作從深厚的“文化表達(dá)”，正式邁入了以“美學(xué)塑造”驅(qū)動(dòng)價(jià)值的全新階段，是推動(dòng)行業(yè)美學(xué)升級(jí)的破局之舉，持續(xù)為五糧液和美文化的傳播注入新活力。

值此盛會(huì)，作為五糧文創(chuàng)品牌發(fā)展的又一重要里程碑——“五糧文創(chuàng)·盛世和美紀(jì)念酒”也如期亮相于長發(fā)升古窖池展廳。它的登場，與全國經(jīng)銷商共同見證了五糧文創(chuàng)品牌勢能的全面釋放，為五糧液1218大會(huì)獻(xiàn)上了一份承載匠心與美學(xué)的誠摯厚禮，也生動(dòng)詮釋了萬茗堂與五糧液酒廠廠商一體、攜手共進(jìn)的堅(jiān)定信念與美好期許。

同心同行十三年 光陰見證，共釀和美

多項(xiàng)殊榮的背后，是萬茗堂與五糧液長達(dá)十三年的同心同行，是根植于文化自信的深度耕耘，更是從卓越運(yùn)營商升維至品牌共創(chuàng)者的戰(zhàn)略跨越。多年來萬茗堂與五糧液雙方共守對高端文創(chuàng)品牌的堅(jiān)定定位，共踐對長期主義與價(jià)值創(chuàng)新的執(zhí)著堅(jiān)守。

這份深厚合作根基的背后，正是萬茗堂作為中國文創(chuàng)酒類運(yùn)營平臺(tái)長期構(gòu)建的生態(tài)體系所賦予的底氣。通過匯聚陶瓷、書畫、非遺、釀酒、收藏等多領(lǐng)域頂尖資源，攜手500余位大師并獨(dú)家擁有上萬幅中外藝術(shù)珍品的版權(quán)，萬茗堂建立起獨(dú)一無二的“文化資源庫”。這一體系構(gòu)成了所有運(yùn)營與創(chuàng)造活動(dòng)的堅(jiān)實(shí)根基，使其能持續(xù)深入挖掘文化、歷史、藝術(shù)與技藝的融合點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)酒文化與中國豐富傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)的無縫嫁接與創(chuàng)新表達(dá)。

十三載春秋，萬茗堂與五糧液同舟共濟(jì)，以非凡定力和深厚共識(shí)，推動(dòng)“春夏秋冬”與“真龍?zhí)熳印眱纱笃放仆瓿闪藦膬?yōu)質(zhì)酒品到文化藝術(shù)載體的歷史性升華。這段旅程，是對“開拓進(jìn)取、勇立潮頭”精神的最佳詮釋，更是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化使命的堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)。在創(chuàng)新與傳承的交融中，萬茗堂讓每一瓶酒都成為講述中國故事、傳播和美文化的使者。

同時(shí)，萬茗堂通過系統(tǒng)的市場布局，鞏固并擴(kuò)大五糧液品牌在高端白酒市場的占有率。每一款經(jīng)典產(chǎn)品不僅是品質(zhì)的象征，更在市場實(shí)踐中成為了連接廣大消費(fèi)者的重要橋梁，彰顯了中國白酒標(biāo)桿品牌歷久彌新的價(jià)值魅力。

這份跨越十三年的堅(jiān)守、創(chuàng)新與拓展，萬茗堂積淀了打造高端文創(chuàng)品牌的深厚能力與獨(dú)特見解，不僅為五糧液品牌注入了生生不息的文化生命力，更讓中國白酒以更加自信、優(yōu)雅的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)，向全球展現(xiàn)著中華文化的魅力與時(shí)代價(jià)值。

五糧液12·18大會(huì)以“共識(shí)”描繪了行業(yè)協(xié)同發(fā)展的新藍(lán)圖，萬茗堂榮膺多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，則是對這份藍(lán)圖的實(shí)踐注解與信心加持。這些榮譽(yù)，鐫刻著過去十三年的智慧與汗水，也昭示著未來更為廣闊的合作前景。

站在新的歷史起點(diǎn)，萬茗堂將繼續(xù)堅(jiān)定地做五糧液和美文化戰(zhàn)略的踐行者與深化者，在“共識(shí)”的凝聚下，以更大的文化自信、更實(shí)的創(chuàng)新步伐、更深的戰(zhàn)略協(xié)同，持續(xù)深耕文化IP，不斷創(chuàng)作出更多承載時(shí)代精神、滿足美好需求的匠心之作。未來，萬茗堂將始終與五糧液及全體合作伙伴一道，同心協(xié)力，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，共同譜寫中國白酒文化繁榮與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。